《经济观察报》专访李伟林院长

分类：中央媒体
作者：中商研
来源：中商研
发布时间：2012-07-23
访问量：0

《经济观察报》专访李伟林院长

【概要描述】

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本院讯：7月19日，经济观察报记者来我院就“我靠重庆凉城利川”广告语一事件，采访李伟林院长。李院长从城市的品牌形象规划、城市品牌营销及招商引资等的角度详细回答了记者的访问。

“城市营销的背后，是招商引资策略的新变化。而城市招商引资最重要的是树立城市自己的品牌”，李院长还详细阐释了城市营销中“新、旧三拼”的意义及变化趋势，并强调品牌是决定城市营销能否成功的一个首要环节。

在讲到如何对城市进行营销时，李院长表示，要对自己城市的资源进行盘点，再进行策划。招商引资的第一个流程就是策划。更重要的是要把企业营销的理念搬入区域（城市）中的营销。

李院长针对利川“我靠重庆”广告语引起的争议，发表了自己的看法，院长认为这种营销至少能吸引人的眼球，吸引人过去，过去了说不定就产生商机了，但光靠这样的吸引还不行，还得有配套的东西，有自己的核心竞争力。这就强调了城市本身的资源竞争力问题，因此城市要在不断的营销过程中着重树立自身有效的品牌，在品牌推广中有力促进营销，使营销与品牌竞争互相推动，如此才能促进城市及其招商工作的持续、健康发展。

（中商研宣传部）